“毛孩子”也有潮玩！开元棋牌- 开元棋牌官网 - APP下载宠物消费进入“高颜值时代”｜“它经济”东莞策

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　　在年轻人的家里，宠物用品正在悄悄“变脸”。猫抓板不再只是瓦楞纸板，逗猫棒也不再只有羽毛和铃铛；印着三丽鸥、宝可梦等IP形象的宠物包、宠物服饰、玩具和出行用品，开始和手办、盲盒、潮流玩具一起，进入客厅、卧室和社交平台的镜头里。

　　当“毛孩子”成为家庭成员，宠物消费也从“够用就好”走向“好看、好玩、好互动”。

　　这股变化中，东莞企业正在找到新的切入口。广东狼博旺实业有限公司（下称“狼博旺”）旗下品牌觅嗷，从潮玩产业出发，将IP设计、功能用品和人宠互动场景结合起来，提出“做宠物自己的潮玩”。

　　从2022年正式切入宠物经济赛道以来，觅嗷尝试把东莞制造的供应链能力、潮玩文创的设计能力，与年轻一代养宠需求连接起来，为宠物用品打开新的想象空间。

　　宠物经济的升温，首先来自消费人群和消费观念的变化。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年我国城镇宠物犬猫消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%；城镇犬猫数量达1.26亿只。宠物从陪伴动物走向家庭成员，也让食品、用品、医疗、服务等消费链条持续延伸。

　　在觅嗷品牌负责人张阳看来，这正是企业进入宠物赛道的关键背景。“我们本身做的就是年轻人赛道，而现在年轻消费者中养宠比例越来越高，所以我们选择进入宠物行业。”她说。

　　狼博旺创立于2010年，长期深耕文创潮玩领域，逐步形成集IP原创、衍生品开发、生产制造、渠道销售、市场推广于一体的业务体系。2016年起，公司开启IP衍生品布局；2021年至2024年间，先后围绕IP开发、品类拓展和海外布局进行延伸；2023年推出自有潮玩品牌HOLLYBOX；2025年，4万平方米的“狼博旺全球智造产业园”落成，进一步强化企业在IP产业链上的制造和转化能力。

　　从潮玩到宠物，觅嗷并不是简单增加一个新品类，而是将过去在IP授权、产品设计、供应链组织和渠道运营上的经验，转译到宠物消费场景中。

　　张阳介绍，觅嗷自2022年以来，核心IP主要围绕三丽鸥、宝可梦等头部品牌布局。“这些IP在国内消费者中的认知度很高，更容易形成情感连接。”在她看来，年轻消费者选择宠物用品，除了功能需求，也越来越看重外观、趣味和情绪价值。“消费者在同类产品中，往往会优先选择颜值更高的产品。”

　　觅嗷的品牌理念是打造“人宠共存的潮玩世界”。品牌希望把宠物的日常需求“翻译”成潮玩语言：从玩具、清洁到出行、服配用品，宠物消费不仅满足功能需求，也逐渐融入家居美学、社交表达和互动体验，让宠物用品从“实用品”变成“生活方式产品”。

　　与传统宠物用品企业相比，觅嗷更强调“潮玩化养宠”，将IP元素、产品功能和人宠互动场景重新组合。

　　例如，团队会将原本应用于潮玩周边的夜灯、包挂等设计经验，延伸到宠物服饰、宠物包和出行产品中，让宠物用品兼具实用性和趣味性。一个宠物背包，既要考虑承重、透气、安全和外出便利，也要考虑它放在家里是否好看、主人背出门是否愿意展示；一件宠物服饰，既要符合宠物活动习惯，也要与IP形象、节日场景、拍照分享相适配。

　　“原本的产品经验已经很成熟，我们更多是在这个基础上加入IP元素。”张阳说，目前觅嗷拥有一支约四十人的专业团队，团队成员在宠物行业已有十多年经验，因此能够较快实现IP设计与宠物功能需求之间的融合。

　　这种融合背后，是宠物消费从单一用品购买走向场景化消费的趋势。当下，宠物角色正从“功能性动物”向“情感陪伴家庭成员”转变，情感陪伴需求推动宠物产业链持续延伸。对于企业而言，宠物用品不再只是“卖给宠物”的产品，也是在回应主人对陪伴、审美、表达和生活方式的需求。

　　目前，觅嗷产品已进入山姆等渠道销售，涵盖宠物食品、零食、用品以及出行产品等多个类别。张阳介绍，除医疗和药品板块外，品牌基本覆盖宠物消费的大部分场景。企业目前已拥有十余项相关专利，并持续进行跨界尝试，希望进一步拓展宠物消费与潮玩文化融合的可能。

　　从经营表现看，这条新赛道已经开始释放增长动能。张阳透露，目前觅嗷宠物业务营收规模约3000万元，占集团整体营收约十分之一；2025年品牌营收较2024年增长约260%，预计今年还将实现翻倍增长，整体规模有望达到5000万至6000万元。

　　在东莞，潮玩产业与制造业基础长期交织生长。一端是IP创意、审美表达和年轻消费，另一端是模具、生产、品控、供应链和渠道转化。觅嗷的探索，正是将这两端进一步延伸到宠物经济之中。

　　当宠物用品从“刚需消耗品”变成“生活方式产品”，东莞制造也有了新的打开方式：不仅把产品做出来，更把设计、IP、情绪价值和日常陪伴一起做进去。对于觅嗷而言，“做宠物自己的潮玩”是一条正在成形的新路径——让宠物用品成为人宠关系中的情感导。

　　据悉，东莞市宠物经济专家委员会聘任仪式暨产业联盟成立大会将于2026年5月29日在东莞会展国际大酒店举行。届时狼博旺也会参会。大会将以“智库+联盟”双轮驱动模式，为全市宠物经济高质量发展提供坚实智力支撑与产业协同保障。让我们敬请期待！