开元棋牌- 开元棋牌官网 - APP下载专访皇家中国大零售与繁育专业渠道总监肖磊：变革时代如何定义繁育新序？

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　　在论坛启幕前夕，我们特别邀请到皇家中国大零售与繁育专业渠道总监肖磊，与我们先行探讨：在这个呼唤新秩序的时代，一个引领品牌如何定义未来？繁育的“新程”又将指向何方？敬请期待这场高峰对话的精彩前瞻。

　　导读：为何连续六年坚守？又为何在此时提出“新序，新程”？这背后是皇家对行业深层次需求的洞察与长期承诺

　　Q. 皇家作为宠物健康领域的引领者，连续6年赞助并深度参与皇家·TOPS猫繁育论坛，这背后最核心的品牌考量是什么？希望向行业传递怎样的信号？

　　如果把宠物行业比作一条河流，“繁育”就是河流的源头。源头在哪，很大程度决定了整条河的走向。这是皇家连续六年赞助和深度参与猫繁育论坛最根本考量。对皇家而言，繁育从来不是一个以业务体量来衡量的环节，它是整个宠物行业的根基，见证着生命从孕育到诞生的过程，也承载着一份对生命的敬畏。

　　当前，中国宠物经济迅速发展，中国城镇宠物市场规模已迈过3100亿大关。伴随养宠需求的持续增长，中国繁育行业也迎来转型升级的关键期，繁育人需要更系统、科学的繁育知识作为支撑，行业也需要建立更规范化、高质量的标准。

　　抱着这份认知，皇家作为宠物健康营养专家，希望通过和它博会携手搭建猫繁育论坛这样一个平台，为繁育人提供深度交流的窗口，推动本土猫繁育从“经验驱动”走向“科学共识”，让“科学繁育”不止是一个概念，而是真正落地为繁育人的共同实践，帮助整个行业迈向更专业、更标准、更可持续的高质量发展新阶段。

　　皇家始终相信，行业繁荣先于个体兴盛，赋能生态才能共生共赢。六年只是一个节点，我们愿意持续走下去，和繁育人及其他行业伙伴一起，把科学繁育生态的土壤培育得更深厚，让犬猫从生命的最初阶段就获得最坚实的健康保障，从而实现更长久的陪伴。这是皇家一直追求的目标，也是我们希望通过论坛向行业传递的信号。

　　Q. 今年论坛主题定为“新序·新程”，您如何理解“新序·新程”？它又将预示皇家在2026年乃至未来的哪些新布局方向？

　　当下，我们深刻感受到，宠物行业正站在一个变革的关键节点上。宠主购宠时不再是“颜值至上”，他们开始问“疫苗打了没有、幼猫幼犬的社会化训练怎么做的、吃的是什么粮”。这些追问的背后，其实是行业底层逻辑的切换——从“卖一只品相好的宠物”转向“交付一个健康的生命。”

　　所以对我们来说，这就是“新序”：旧有的审美导向正在退场，健康、透明、可追溯正在成为新的繁育行业准入门槛。而“新程”，是面对这种变化，我们选择往哪里走。我们该如何在坚守科学繁育的基础上，助力每一只“毛孩子”健康奔赴新家旅程。

　　皇家的判断是，繁育行业的长跑，胜负不在一时流量，而在于专业深度和信任厚度。未来，我们将继续聚焦行业标准化建设，着力破解繁育过程中的发展痛点，通过构建规范、有序的产业新生态，为科学繁育奠定坚实的规则基础。但无论布局如何拓宽，有一个东西不会变：就是把每一只宠物的健康与福祉放在首位。

　　Q. 在您看来，当前中国猫繁育市场面临的挑战是什么？皇家计划如何通过产品创新与服务体系，回应这些挑战？

　　与其用“挑战”来定义当下的市场现状，我更愿意称之为“机遇正在浮出水面”。中国猫繁育市场正站在变革的起点：宠主决策权重已逐步从主要“看脸”转向“关注全面健康”，根据《2026年中国宠物行业白皮书》，68.3%的宠主认为“宠物健康问题”是宠物交易市场最大的痛点。宠物健康交易规范性已成为消费者最核心的关切，能否提供透明、可靠的健康保障，正成为繁育人与相关平台构建信任、赢得市场的关键。

　　第一，专业繁育标准亟待完善。当前行业确实存在“幼宠交易不透明”、“检疫程序缺乏”、“售后不完善”等痛点，相关标准的不清晰，既让真正用心做繁育的人难以获得应有的认可，更困扰着行业的发展。

　　正是看到这种标准的缺位，皇家选择率先从源头破局。去年，皇家深度参与编制的《幼猫的饲养与管理规范》正式发布，为幼猫的饲养管理提供了科学系统的指导。

　　第二，在流量为王的时代，优质繁育舍需要被更多人看见。皇家洞察到，约70%的繁育人有运营犬猫舍社媒账号。但同时，还有一部分繁育人不熟悉新媒体运营逻辑，难以通过抖音、小红书、视频号等平台精准触达目标客群。

　　因此，皇家通过“Breeder新势力”繁育人新媒体赋能项目等一系列新媒体定制化服务，助力繁育人扩大社媒影响力，同时为宠主提供科学养宠信息，搭建连接双方的桥梁。

　　第三，宠主与繁育人之间要建立稳固的信任，不能只靠单方面的承诺，还需要一整套生态联动机制来托底。今天，消费者对宠物健康保障和血统透明度的期待正在快速提升。当繁育人在血线优化、幼崽存活率上倾注的心血，能够以一种更直观、更可信的方式呈现出来，宠主才能真正看见这份用心，信任才会变成一种可持续的互惠关系。

　　皇家通过教育赋能，帮助繁育人学习和运用前沿技术，更精准地保障种猫健康、优化繁育方案。另外，皇家积极搭建B端认证与C端认可之间的桥梁，让广大消费者逐步建立起对专业繁育人的信任，从根本上打破信息鸿沟。

　　皇家将坚定不移地继续赋能繁育人，让那些对犬猫负责、用心科学养育猫狗的繁育人获得应有的市场回应，让宠主也能拥有更确切的安心与陪伴。

　　Q. “科学繁育”是皇家的长期主张。在品牌层面，除了口号，皇家通过哪些具体的行动和项目，将这一理念真正转化为对繁育者的支持？

　　“科学繁育”从理念走向实践，需要一个系统化的生态作支撑。秉持互惠理念，皇家通过构建多维度、高标准的专业平台，让繁育人在每一个关键环节都能获得实实在在的支持和赋能，从而推动本土繁育体系的优化与升级。

　　2019年，皇家在全球启动“繁育先行者（PROactive）”项目，这是我们赋能繁育的核心项目抓手，旨在通过优化犬猫舍环境、普及专业繁育知识、提供精准营养解决方案三大维度，全面支持本土繁育行业的规范化与专业化发展。截至目前，项目已覆盖全国180余座城市，累计认证1300余家优质犬猫舍。

　　(1)一间管理有序的繁育舍，是守护犬猫健康成长的起点。因此“繁育先行者（PROactive）”项目赋能的第一环，是为繁育环境建立科学的规范。皇家致力于优化繁育舍环境，帮助繁育人在密度与管理之间找到平衡，并且实施“分区管理”原则，比如设立幼宠活动区、产房等。

　　(2)有了科学的环境基础，第二环是帮助繁育人掌握科学繁育知识。繁育不是简单的配种，而是要严格遵循品种标准，包括品种起源、行为特征与外观形态，它需要繁育人掌握遗传学、营养学、动物行为学等多学科知识。因此，皇家通过行业会议、系统课程等多元形式，帮助提高他们的知识和专业水平。

　　(3)当繁育环境和繁育人的专业能力都有了保障，还需要在营养层面为犬猫提供更加精准的解决方案。聚焦轻胎期需求，皇家HT42d繁育成犬全价粮系列，通过帮助种公种母健康繁育，为即将到来的新生命打下健康基础；当新生降临，皇家针对幼年期犬猫推出了多款奶糕和幼宠粮。从繁育到哺乳，从离乳到成长，精准营养贯穿始终，让科学繁育的理念在每一口粮里落地。

　　导读：赋能个体，方能振兴行业。皇家如何系统性地提升从业者专业度，并助力整个群体赢得社会的尊重与信任？

　　Q. “皇家繁育学园”作为一个皇家体系内的重要平台，是如何系统性地设计课程与内容，以提升中国繁育者的专业认知与实践能力的？

　　“皇家繁育学园”的核心设计理念，就是为繁育舍提供一站式服务，通过创新的课程和形式，提升繁育人的专业能力，最终推动整个繁育行业的专业发展。

　　(1)皇家通过定制化的线上加线下课程，帮助繁育人深度学习科学繁育知识。线上，我们打造了“申夜食堂”这种轻量化的短科普栏目，更与中国农业大学动物医院的资深专家合作，聚焦繁育人核心痛点，一同开发覆盖种犬种猫筛选、孕期管理、新生幼宠护理等全流程的定制化课程，将前沿科研与一线实操打通，让繁育人可以一站式完成专业理论学习。线下，我们会定期举办繁育人沙龙和国际繁育交流论坛，帮助国内的繁育人进一步和国际接轨，实现专业成长。

　　（1）专业支持不止是教育赋能，还要贯穿繁育日常的每一个实操环节。繁育过程中，犬猫的健康保障往往需要繁育人和兽医紧密配合，但现实中，繁育人身边的兽医资源有限，遇到紧急情况未必能及时响应。为此，“皇家繁育学园”引入了在线兽医问诊功能，让繁育人可以直接线上问诊，把响应时间缩到最短。同时，线下的不同沙龙与区域活动，我们也会联动皇家生态圈的资源，搭建专业兽医师与繁育人的对话平台。

　　从线上延伸至线下，从教育赋能到实操支持，“皇家繁育学园”希望打造一张立体支持网络，让每一位愿意深耕繁育的人，都能在这里找到持续前行的方向和力量。

　　Q. 本次论坛强调“用专业赢得尊重”。在您看来，皇家可以通过哪些方式，帮助繁育者建立更科学、透明、可信赖的公众形象，改善行业认知？

　　繁育人的日常往往是“无声”的——血线优化、繁育期科学喂养、繁育环境的日常管理，这些决定了宠物一生健康基础的关键环节，大众很少有机会直观了解。皇家要做的，就是打通这道信息壁垒，让专业的繁育人受到更多的认知和尊重。

　　除了刚才提到的新媒体赋能项目外，我们也在为繁育人创造和公众面对面交流的机会。立足它博会等宠物行业展会，皇家搭建“繁育先行者小屋”，为宠物爱好者提供近距离了解优质繁育舍的机会。今年它博，皇家“繁育先行者”街区将有35个优质猫舍、18个优质犬舍、20余个品种、超百只幼宠集中亮相。同时，我们在主展台将开设“皇家大讲堂”环节，邀请优秀繁育人科普品种特性、幼宠健康管理等专业干货，欢迎大家到时来皇家展台参与互动。

　　同时，皇家连续多年举办“皇家杯”专业赛事，以专业犬赛、猫赛为平台，展现优秀繁育人在专业道路上的不懈追求。

　　皇家相信，当越来越多专业的繁育人从幕后走到台前，科学繁育的理念也将传递到更广阔的人群里，繁育行业的价值也将被更多人看见和尊重。

　　Q. 对于满怀热情但经验尚浅的新生代繁育者，您会给出哪三条最核心、最实在的建议，帮助他们稳健起步？

　　第一，把专业当作地基，用持续教育为自己赋能。繁育绝不是简单的买卖，从遗传学、品种标准、营养科学，到幼犬幼猫的早期社会化，每一项背后都是深厚的专业知识。我的建议是：在真正决定要投身繁育行业前，先进行系统地学习。只有当你真正理解繁育专业的价值，才能迈出可靠的第一步。

　　第二，始终把犬猫的健康和福祉放在首位，并且相信长期付出会换来真正的回报。真正优秀的繁育人，一定先问自己：“种公种母生活得健康吗？它们的遗传病筛查做了吗？幼猫幼犬去新家之前，是否完成了免疫和驱虫？”哪怕这意味着成本增加、周期拉长，也要坚持健康优先。市场最终会奖励那些对生命负责的人——你的口碑会随着每一只健康的幼宠慢慢积累，而来自宠主的信任，将是比任何短期收益都珍贵的回报。

　　第三，从第一天起就用心打造你个人或猫舍/犬舍的“品牌”。现在的宠物家庭越来越理性，他们会观察繁育人的社交媒体、沟通方式、环境展示，甚至售后支持。你的“品牌”不是华丽的logo，而是你科学的实践和价值观。比如：是否有售后承诺？把这些细节做好，你自然会吸引到尊重专业、理解价值的家庭。

　　用专业保护热情，用健康赢得信任，用品牌沉淀价值。新生代繁育人如果能沉下心在这三件事上持续耕耘，不仅能走稳起步阶段，更会成长为行业中值得尊敬的力量。皇家也一直愿意做大家背后的支持者，用科学营养和行业资源陪伴大家共同成长。

　　导读：站在新旧周期的交汇点，前瞻性布局决定未来。皇家看到了怎样的变革趋势，又将如何与行业并肩同行？

　　Q. 展望未来3-5年，您预判中国猫繁育市场最重要的一场变革将发生在哪个环节（如技术应用、消费观念、商业模式等）？皇家为此正在做哪些前瞻性准备？

　　第一个是消费观念的革新：过去很多消费者买宠时主要看颜值、凭眼缘。但今天我们发现，新一代的消费者购宠时更理性，对繁育舍会进行更严苛的“考察”，他们要的不只是一只“好看的猫”，而是一只健康的、能长久陪伴的猫。根据《2026年中国宠物行业白皮书》对宠物交易服务偏好的研究，选择宠物健康保障服务的宠主占绝对主流。

　　消费观念的变化，意味着对繁育人科学繁育技术和售后服务能力的要求也在变高。这个过程中，皇家将继续通过“繁育先行者”项目、“皇家繁育学园”平台，帮助繁育人完成从“卖家”到“专业养宠顾问”的价值跃迁。

　　第二个是交易渠道的革新：从《2026年中国宠物行业白皮书》最新的数据来看，虽然线下交易仍是主流，但宠主选择线上渠道购买宠物的占比正在上升，达到15.8%。

　　伴随数字化渠道的快速发展，线上交易也需要更统一、科学的标准。因此，在今年皇家·TOPS猫繁育论坛上，皇家将联合抖音、京东、淘天三大平台和行业专业人士共同发起一项“健康到家”的倡议，号召更多的伙伴成为“新生守护者”，推动宠物线上交易走向合规溯源、品质可控、服务可保。

　　Q.最后，请用一句话，概括皇家对中国猫繁育行业不变的长期承诺与终极愿景。

　　繁育是皇家全生命周期守护宠物健康的起点。让科学繁育成为所有繁育人的共识和行动导向，让繁育生态更有序、高质的生长，这是皇家对猫繁育行业不变的承诺，而这一切的最终指向：是让每一只猫咪都能安心长大，实现长久陪伴。

　　结语：从建立秩序到赋能个体，从科学支撑到共赴前程，皇家的角色始终超越产品供应，更致力于成为行业生态的共建者。这场对话不仅揭示了品牌的深度思考，也为所有从业者勾勒出一幅需要共同绘就的“新程”蓝图。